Dans le luxe, mais aussi en communication corporate et grand public, le support papier n’a pas totalement cédé la place au digital. Il connaît même un regain d’intérêt de la part des nouvelles générations.
Dépassé, le papier ? Sûrement pas. De nombreux signes montrent au contraire qu’il est en plein regain. En décoration, dans les médias mais aussi en communication où le tout digital n’est plus de mise. « Quand j’ai démarré à l’agence il y a 14 ans, tout le monde disait que le papier était mort et polluant. Aujourd’hui, on réalise que le digital, avec ses énormes serveurs qu’il faut refroidir, a un impact environnemental. De son côté, la filière papier a fait de gros efforts pour travailler avec des forêts gérées, des encres recyclées… À la limite, heureusement qu’on utilise encore du papier pour avoir une gestion raisonnée des forêts », témoigne Xavier Tourrand, directeur général de Gutenberg, filiale production et édition de DDB.
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Source : Pascale Caussat pour Stratégies